Booking.com se često navodi kao najveća pretnja poslovanju domaćih agencija. Nekim agencijama jeste pretnja, nekim nije u zavisnosti od toga kako se koja agencija prilagođava modernim tehnologijama i trendovima u marketingu i prodaji. Analiziraćemo posećenost Booking.com-a i procenat poseta koje dolaze iz Srbije.
Kako smo došli do broja posetilaca iz Srbije? Imamo pristup generalnoj statistici posećenosti Booking.com-sajta i podatku koji procenat od toga dolazi iz Srbije pa smo sračunali i primenili procenat proporcionalno na sve ostale podatke. Procentualni broj posetilaca Booking.com-a iz Srbije iznosi 0.42%.
Da bismo cifre stavili u kontekst domaćeg tržišta analizirali smo i posetu dva popularna srpska sajta. Polovniautomobili.com ima posetu od 633.000 posetilaca mesečno dok kupujemprodajem.com ima čak 880.000 posetilaca mesečno.
Razlika između posete i posetioca – jedan posetilac može imati više poseta.
1. Broj posetilaca Booking.com-a
Broj poseta mesečno na globalnom nivou: 413.9 miliona (iz Srbije 1 738 000 poseta)
Broj jedinstvenih posetilaca mesečno globalnom nivou: 175.3 miliona (iz Srbije 736 000 jedinstvenih posetilaca)
Prosečno vreme provedeno na sajtu: 8 minuta
Prosečan broj otvorenih stranica po poseti: 8.55
Bounce rate(procenat posetilaca koji napusti web sajt neotvorivši nijednu drugu stranicu osim one na koju je došao: 34.27%
Ono što je na ovom grafiku bitan zaključak je da čak 3/4 posete booking.com-a dolaze sa mobilnih uređaja – telefona, tableta… To znači da je budućnost online pretrage i kupovine putovanja u sajtovima optimizovanim za mobilne telefone kao i u mobilnim aplikacijama.
2. Izvor poseta po geo lokaciji
- Rusija – 7.61%
- Nemačka – 6.78%
- Amerika – 6.64%
…
45. Srbija 0.42%
3. Demografija
Više od 50% posetilaca booking.com-a su ženskog roda dok je najveća starosna grupa ona između 25 i 34 godine.
4. Izvor saobraćaja
Kako posetioci dolaze na sajt booking.com-a
- Direktno kucanje domena u browser: 46%
- Google Search (plaćeni oglasi): 15%
- Google Search (organski): 14%
- Email: 4%
- wizzair.com: 2%
- viamichelin.fr 2%
- Facebook.com 1%
5. Konkurencija booking.com-a
Ovo su sajtovi koji se sa bookingom bore za pretrage na googleu, posetioce, prodaju.
6. Referal posete – struktura
Ovo je statistika poseta sa sajtova i aplikacija koje putem linkova šalju posetioce na booking.com
- Facebook.com 61%
- Youtube.com 20.48%
- Vkontakte 7.78%
- Whatsapp 4.81%
- Linkedin 1.59%
Sada znamo gde smo i šta smo što se udela Bookinga na tržištu tiče, sledeći korak je da našim B2B klijentima pomognemo da uzmu deo kolača.